干貨丨時(shí)裝周過(guò)后，大牌們?cè)趺炊冗^(guò)“空窗期”？

http://m.mybigfatgreek.net2017/5/10 12:00:38來(lái)源：中國(guó)模特在線

小長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，大牌們的“早春季”就要開(kāi)始了。按照大家已經(jīng)熟知的Fashion Calender，大牌們通常會(huì)在每年的2-3月份發(fā)布當(dāng)年的成衣秋冬系列，在每年9-10月份發(fā)布來(lái)年的成衣春夏系列，也就是大家所熟知的“四大國(guó)際時(shí)裝周”，以紐約、倫敦、米蘭、巴黎為四個(gè)基本據(jù)點(diǎn)。

為什么大牌愛(ài)上了“早春季”？

“快時(shí)尚”帶來(lái)的危機(jī)感

“早春系列”的出現(xiàn)本是為了彌補(bǔ)品牌“春夏”與“秋冬”兩大時(shí)裝季中間的“空窗期”，為了填補(bǔ)有錢(qián)人在買(mǎi)新衣服方面永無(wú)止境的需求。

但最近幾年，隨著越來(lái)越多品牌的成長(zhǎng)與壯大，如何在眾多品牌中保持“存在感”成為品牌不得不重視的一個(gè)問(wèn)題，如果一年當(dāng)中只有兩次時(shí)裝周的發(fā)聲，會(huì)很容易被消費(fèi)者遺忘。

在兩次時(shí)裝周之前辦一場(chǎng)“過(guò)渡秀”，從前期宣傳、公布場(chǎng)地來(lái)增加話題度到看秀的明星在各大社交軟件上為品牌“免費(fèi)背書(shū)”，只要品牌發(fā)出邀請(qǐng)函，可以為品牌創(chuàng)造更多的新聞曝光機(jī)會(huì)。

GUCCI 2017 Resort @倫敦威斯敏斯特大教堂頭排看客

同時(shí)，另外一個(gè)可怕的事實(shí)是，Zara等快時(shí)尚品牌的快速發(fā)展，讓消費(fèi)者習(xí)慣了幾乎“每日上新”的節(jié)奏，這種快節(jié)奏逼迫著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)人都不得不“加速趕上”。大牌們每年兩季的速度必然無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，因此，“早春系列”的出現(xiàn)，也是“快時(shí)尚”帶來(lái)的危機(jī)感。