香水是全球化的—每個機場的免稅商店都會信誓旦旦地打出這樣的招牌。包裝精致，易于運輸，價格不算望而生畏，難怪香水得以成為美容產(chǎn)品公司最青睞的“外交親善大使”。每年香水市場的利潤通常高達數(shù)十億美元，而一旦有人做出的革命性的改良，推動整個市場的發(fā)展，都會使周圍人眼紅—這點子要是自己提出該多好。

　　性感辣媽珍妮弗·洛佩茲正是一位敢于挑戰(zhàn)新思路的人。這位擅長兩種語言的流行巨星最近推出了她的主打香水： Deseo Forever 璀璨之星，傳達的恰好也是兩種“語言”：為配合亞洲市場的清淡蜜桃味植物香型，以及全球其他地區(qū)的泥土、木味清香。“在日本，珍妮弗·洛佩茲對我們來說是個非常重要的品牌，可是我們都知道，泥土的香氛在那兒是吃不開的。”同樣，最近中國香港地區(qū)的女明星莫文蔚也推出了自己的新香水，作為亞洲首款名人香水KAREN MOK 像一杯令人陶醉的雞尾酒，絲襪為靈感的瓶身設(shè)計讓人難以不聯(lián)想到她著名的長腿，亞洲女性必然是含蓄、甜蜜、卡哇伊的嗎？這種性感、自由、奔放的氣息，是亞洲女性一直缺失卻真切渴望的。所以，她成功了。

　　破譯香氛密碼

　　為了征服全球市場對香味的要求，不少香水廠商開始調(diào)整他們的配方。氣味辛辣的香水（術(shù)語是“東方香型”）在中東市場受到擁護，柑橘香味在盛產(chǎn)檸檬和柑橘的地中海國家得以暢銷。當然，柑橘味也有過無人買賬的時候。香水商KillanHennessy 說：“美國人過去認為這聞起來像清潔劑。不過從1994 年開始，隨著CK One 的發(fā)行，你會發(fā)現(xiàn)，之后出現(xiàn)的每種香水都有類似清潔劑的味道�！薄�—從某種程度上來說，一款出類拔萃的香水能突破文化的界限。