2010春夏時裝平面廣告唯美當?shù)?/h1>

http://m.mybigfatgreek.net2010/4/24 10:49:12來源：本站原創(chuàng)

什么是好的廣告？不同的人有不同的答案，主要針對需求的不同，有些人希望廣告能傳達準確的功能信息。

 　　什么是好的廣告？不同的人有不同的答案，主要針對需求的不同，有些人希望廣告能傳達準確的功能信息，有些人則只在乎畫面中的姑娘是否夠辣夠吸引人，甚至還有些人根本無所謂廣告在說什么，只要能打發(fā)時間就好。

1967年，美國第一本時裝雜志《Harper's Bazar》誕生

　　對于時裝廣告而言，這些需求被體現(xiàn)在不同的歷史進程中，19世紀中期，當時的雜志如同報紙一樣纖薄，刊登的廣告主要集中在食品、機械、汽車等日常生活領域，1967年美國第一本時裝雜志《Harper's Bazar》誕生，緊接著《Cosmopolitan》、《Vogue》相繼問世，在這種媒體文化的推波助瀾下，時裝業(yè)得到了空前發(fā)展，到了20世紀初，各大時裝屋的廣告逐漸爬上了雜志和報紙的刊頭。以1903年阿爾弗雷德·登喜路(Alfred Dunhill)為推出的傘型雨衣做的平面廣告為例，畫面上主要是對于雨衣穿著方式及功能的詳盡介紹。而到了20世紀中期，好萊塢明星成了時裝品牌最好的詮釋對象，Christian Dior、Coco Chanel、Hubert de Givenchy、Salvatore Ferragamo紛紛聯(lián)手這些當時的icon為其作品牌形象推廣，這也開創(chuàng)了近代時裝廣告的雛形，并且延續(xù)至今。進入上世紀80年代，超級模特又成為時裝品牌的寵兒，這些“衣架子” 漂洋過海，開始在世界范圍宣揚品牌的魅力。來到20世紀末，當代藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，為新生代設計師們提供了全新的靈感，因此各種與藝術(shù)跨界合作的廣告也屢見不鮮，打破了一貫由明星和名模主導的平面廣告模式。

　　如今看到的時裝廣告，和過去最明顯的區(qū)別可以以20世紀末為分界線，信息時代推升出所謂的明星攝影師概念，這也拜時裝雜志蓬勃發(fā)展所賜，連帶著攝影師也個個如日中天，因此，每到換季，媒體們一方面關心著時裝品牌的最新潮流，另一方面也不忘問問哪個攝影師得到了最多的廣告合約。馬里奧·特斯蒂諾(Mario Testino)、史蒂文·梅塞(Steven Meisel)、克雷格·邁克迪恩(Craig McDean)、攝影師組合伊內(nèi)茲-維努德((Inez and Vinoodh)、大衛(wèi)·西姆斯(David Sims)、尤爾根·泰勒(Jurgen Teller)成為名單上的�？�，于是行業(yè)人士不禁唏噓，是設計師主導了時裝的風格，還是攝影師的風格影響了設計師的設計？通常情況下，請一位明星攝影師拍攝平面廣告的費用可以高達百萬美元，比設計師創(chuàng)作一季的樣衣成本還要貴，去年，唐娜特拉·范思哲(Donatella Versace)就因為堅持要請馬里奧·特斯蒂諾來拍攝平面廣告而與其首席執(zhí)行官發(fā)生矛盾，后者稱Versace如果想早日擺脫困境，第一件事情就是要請這個“敗家女人”退休。

　　這種現(xiàn)象在近幾年越加盛行，當我們翻開一本本厚重的時裝雜志時，那一頁頁精美的廣告不僅提供著豐富的信息，還控制著閱讀節(jié)奏，最重要的是在它們背后，還隱藏著各種情感與故事。分享2010年春夏不同形式和風格的廣告畫面，不失為愉悅的一種方式。

　　唯美形象

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