不甘于被主流人群所指導(dǎo)的生活軌跡和人生目標(biāo)，也不甘于被權(quán)威定義自己的社會(huì)屬性，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始對(duì)一板一眼的時(shí)尚文化說(shuō)NO。于是，專(zhuān)為年輕人打造的二線(xiàn)品牌，擔(dān)當(dāng)起了承載他們精神理想的責(zé)任，不論是品牌風(fēng)格的定位還是廣告的詮釋?zhuān)�都更多的以年輕人的視角來(lái)切入，這當(dāng)中，以近年紅透時(shí)尚圈的二線(xiàn)代表DIESEL最為突出。

DIESEL關(guān)鍵詞---叛逆+實(shí)驗(yàn)

有人說(shuō)過(guò)：外表裝扮的時(shí)髦未必是時(shí)尚，精神的、骨子里的時(shí)尚才是真正的時(shí)尚。其實(shí)，但凡是受到大眾或小眾歡迎的時(shí)裝品牌，不論是頂級(jí)的大師品牌，還是大眾成衣品牌，他們賣(mài)給顧客的潛在產(chǎn)品都是一種時(shí)尚的精神。作為與一線(xiàn)品牌一脈相承的二線(xiàn)品牌，它們身上既多多少少帶著一線(xiàn)品牌的印記，也有許多個(gè)性化的詮釋。一線(xiàn)品牌像一位經(jīng)驗(yàn)豐富的長(zhǎng)輩，風(fēng)格穩(wěn)健，并不經(jīng)�？桃馇笮隆６�作為其附屬的二線(xiàn)品牌在乖乖聽(tīng)話(huà)的同時(shí)，身上也產(chǎn)生了許多化學(xué)變化，多了些“叛逆”的氣息。因此，我們經(jīng)常可以從這些二線(xiàn)品牌的身上看到一些最時(shí)髦的時(shí)尚元素，設(shè)計(jì)師的思想“火花”也最先在二線(xiàn)身上得到實(shí)驗(yàn)。

以DIESEL為例，它的廣告總是在打破一種常態(tài)：一種只圖用媒體廣告推銷(xiāo)只有俊男美女的產(chǎn)品形象廣告。他們悉心探求各種未來(lái)的可能，傳播給年輕人以不同角度看世界的方法，倡導(dǎo)一種進(jìn)取、智慧的生活態(tài)度。

DIESEL的廣告不僅倡導(dǎo)一種先進(jìn)另類(lèi)的生活觀念，更鼓勵(lì)全球的年輕人一起行動(dòng)起來(lái)，抓住每一天。我們不難發(fā)現(xiàn)，像DIESEL這類(lèi)的時(shí)裝品牌，他們的形象廣告更側(cè)重于社會(huì)理念的表達(dá)，而不是產(chǎn)品本身的形象表現(xiàn)，因此，這類(lèi)品牌的攝影不是直接的為時(shí)裝而攝影，而是以各種間接的方式達(dá)到樹(shù)立品牌形象的目的。

        鐘愛(ài)二線(xiàn)，對(duì)于更多的年輕人來(lái)說(shuō)，就是鐘愛(ài)屬于自己的私文化。

 一線(xiàn)品牌：Donna Karan

Donna Karen塑造端莊利落的都市女性形象

DonnaKaran在風(fēng)格上塑造了一種端莊利落的都市女性形象，線(xiàn)條簡(jiǎn)潔流暢，展現(xiàn)出現(xiàn)代辦公室女性的曲線(xiàn)美。

二線(xiàn)品牌：DKNY

DKNY是DonnaKaranNewYork的簡(jiǎn)寫(xiě)，因此，DKNY充滿(mǎn)了紐約的風(fēng)格，青春、休閑、摩登，代表著紐約人的生活方式，既適合朝九晚五的職業(yè)女性，也受到一眾好萊塢影視明星的追捧。

 

鐘愛(ài)二線(xiàn)，對(duì)于更多的年輕人來(lái)說(shuō)，就是鐘愛(ài)屬于自己的私文化。

一線(xiàn)品牌：Prada

Prada以?xún)?yōu)雅大方的風(fēng)格和易于搭配的特色成為時(shí)裝界的頂尖名牌。

二線(xiàn)品牌：MiuMiu

 Miu Miu每季的女裝系列總給人幾分少女味道

MiuMiu的品牌名來(lái)自于Prada設(shè)計(jì)師Miuccia的小名，該品牌誕生于上世紀(jì)90年代。MiuMiu在一切以自然為準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)精湛的制作工藝，充滿(mǎn)了濃厚的藝術(shù)氣息。

 

鐘愛(ài)二線(xiàn)，對(duì)于更多的年輕人來(lái)說(shuō)，就是鐘愛(ài)屬于自己的私文化。

一線(xiàn)品牌：Giorgio Armani

GIORGIO ARMANI浪漫典雅

在美國(guó)，GiorgioArmani是銷(xiāo)量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌。GiorgioArmani的設(shè)計(jì)風(fēng)格與時(shí)尚潮流并不沾邊，它既不潮流也不傳統(tǒng)，而是在二者之間找到一種獨(dú)特的平衡，銷(xiāo)售價(jià)格非常昂貴，因此顯得非常獨(dú)特。

二線(xiàn)品牌：Emporio Armani

以老鷹為標(biāo)志的EmporioArmani男女裝是GiorgioArmani的二線(xiàn)品牌，在色彩上以明亮燦爛為主，款式現(xiàn)代感十足，顯得非常個(gè)性化。此外，Armani是倡導(dǎo)女裝中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一，簡(jiǎn)單的搭配以及貼身的中性化剪裁，挖掘出了女性身上率性的一面。

 

鐘愛(ài)二線(xiàn)，對(duì)于更多的年輕人來(lái)說(shuō)，就是鐘愛(ài)屬于自己的私文化。

一線(xiàn)品牌：Versace

 Maggie Q一襲Versace巧克力啡色無(wú)肩帶jersey 晚裝長(zhǎng)裙

Versace是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的集合體，既有古典貴族風(fēng)格的奢華富麗，又極其講究舒適的面料以營(yíng)造現(xiàn)代人最喜歡的舒適感。

二線(xiàn)品牌：Versus

Versus打造朋克少女

Versus是Versace近年來(lái)推出的針對(duì)年輕人的系列，以熱烈性感的面貌出現(xiàn)，更大膽地在其中加入了一些狂放不羈的意味。Versus的小配件有時(shí)候比服裝更精彩，金屬感十足的皮夾、皮帶、太陽(yáng)眼鏡等小物品成為服裝的絕佳搭配。

型人語(yǔ)錄

        MIKA 香港

        從事市場(chǎng)工作的MIKA，每天接觸著很多不同類(lèi)別的客戶(hù)，品位被大家公認(rèn)。出生在中國(guó)香港的她，有著與生俱來(lái)的時(shí)尚敏感度，加之因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系常常去日本，深受東京、原宿潮流文化的影響，MIKA曾經(jīng)有過(guò)數(shù)月節(jié)儉，為了存足錢(qián)買(mǎi)一個(gè)深?lèi)?ài)的LV限量版包的經(jīng)驗(yàn)。但是她說(shuō)：“這樣的經(jīng)歷現(xiàn)在不會(huì)有了，一線(xiàn)的魅力雖然很大，但是時(shí)尚也是有路可尋，不需要一味的追求奢侈和名貴�！�

        現(xiàn)在MIKA也會(huì)沖動(dòng)的用存款買(mǎi)VIVIENNE WESTWOOD的衣衫，GUCCI的鞋子，但是日常搭配的還是一些二線(xiàn)的品牌�！芭�孩子總是覺(jué)得自己少了件靚衫，二線(xiàn)品牌的衣衫可以被及時(shí)淘汰也不會(huì)太心痛。如果你搭配得好，不會(huì)比一線(xiàn)的級(jí)別、品味差�！�

       Q&A

        1.你是如何定義二線(xiàn)品牌的？

        知名度不及一線(xiàn)品牌，品牌價(jià)值比較低。但是仍然走在潮流前段，影響著世界流行趨勢(shì)。

        2.你覺(jué)得二線(xiàn)品牌和一線(xiàn)品牌最大的區(qū)別是什么？

        價(jià)格肯定比一線(xiàn)大牌便宜，質(zhì)料、設(shè)計(jì)也比較普通和大眾化，適用性更強(qiáng)且沒(méi)那么容易過(guò)時(shí)。

        3.現(xiàn)在很多年輕人都非常喜歡二線(xiàn)品牌，舉一些你喜歡的牌子，并說(shuō)明原因。

        牌子有H&M ，剛剛在香港開(kāi)店。Uniqlo，著名的日本二線(xiàn)品牌。另外西班牙的Zara也非常不錯(cuò)。